Dickies: бренд, который построил мост между рабочей и повседневной одеждой

Что объединяет стоматолога, сварщика, повара, маляра, скейтера, Канье Уэста и сотрудника ОТДЕЛА? Можно придумать массу шуток на эту тему, говоря об универсальности членов нашей команды, но ответ лежит на поверхности — любовь к DICKIES.

История DICKIES началась в 1918 г. с производства упряжей для лошадей. Это объясняет, почему на логотипе, который бренд использует с 50-х годов, изображена подкова. Вначале логотип DICKIES выглядел как на фото ниже:

С 1922 г. DICKIES неизменно делает рабочую одежду и ассоциируется в первую очередь с ней. Во время и после второй мировой униформа вошла в повседневную жизнь американцев и стала неотъемлемой частью гардероба каждого работяги. Ведь что может быть удобнее, чем рабочая одежда?

В 1967 г. DICKIES разработал модель неубиваемых брюк — 874. Она до сих пор делается из инновационного материала, состоящего из 65% полиэстера и 35% хлопка, и обрабатывается пропиткой Stain Release. Главное преимущество 874 модели — универсальность, практичность и возможность сочетать с чем угодно. Первые 874 брюки были белыми. Покупатели часто кастомизировали их, окрашивая. Это вдохновило DICKIES на расширение палитры. Сейчас 874 модель представлена в 20 цветах, 4 из них — оттенки синего.

В 2017 г., к юбилею 874 брюк, DICKIES запустил кампанию “How Do You Wear Yours”. Ее целью было показать варианты того, как носить эти классные штаны.

В 80-е и 90-е DICKIES стал популярен среди субкультуры, состоящей преимущественно из молодых латиноамериканцев — “cholo” (так обычно назвали рабочих эмигрантов из Мексики, живущих в США — Прим. ред.). Представители “cholo” носили мешковатые 874 DICKIES, объемные рубашки, белые обтягивающие футболки под ними и золотые цепи. Девушки “cholo” или “сholo girl” ярко красятся в одной манере, носят прически с высоким начесом и длинные ногти. В 2018 г. DICKIES совместно с Union LA выпустили коллекцию «GET OFF MY DICKIES», вдохновением для которой послужили “cholo”.

Образ “cholo” со временем стал транслироваться в массовой культуре поп-звездами. Одной из первых стала Гвен Стефани (солистка группы No Doubt — Прим. ред.). Она ввела моду на брюки DICKIES среди девушек, после того как появилась в них на обложке сингла No Doubt — “Just A Girl”.

Стиль “cholo” также показан в лукбуке коллаборации DICKIES x Palmer Trading Company за 2017 год. Вместо моделей в нем снялись иммигранты, работающие на кухнях в ресторанах Сохо (район в Нью-Йорке — Прим. ред.).

Кроме вышеупомянутых коллабораций DICKIES сотрудничал с THRASHER, STÜSSY, FILA и Opening Ceremony.

За износостойкость и доступность DICKIES полюбили скейтеры. У DICKIES есть собственная скейт-команда. К слову, в нее входят и девушки, например — 22-летняя Аллиша Ли.

DICKIES — не просто спецовка, это синоним долговечности, качества, комфорта и низкой цены. Знатоки английского остро шутят о членах, думая, что этимология названия “DICKIES” берет начало от слова “dick” (пенис в переводе с английского — Прим. ред.). Но пенисами здесь и не пахло. Бренд носит фамилию одного из создателей — Dickie, а окончание “s” показывает принадлежность.

DICKIES не боится скабрезных сравнений и в 70-е годы берет на вооружение игру слов для рекламы. “How The Dickies Did He Do It?” — риторический вопрос о том, как собрать гардероб за 132,20 долларов.

Этот же вопрос хочется задать Канье Уэсту, который уложился в меньшую сумму и пришел на Met Gala (ежегодная церемония сбора средств в пользу Института костюма Метрополитен-музея искусств в Нью-Йорке — Прим. ред.) в 874 брюках и куртке DICKIES Eisenhower. Чтобы вы понимали, на Met Gala принято приходить в сногсшибательных, и зверски дорогих нарядах. Например, как Ким Кардашьян, которая надела “мокрое” платье Thierry Mugler. Поэтому на фоне супруги Канье выглядел максимально контрастно.

Надеемся, что благодаря Канье total-DICKIES станет альтернативой смокингу. Это отличный вариант не только на каждый день, но и для выпускного. В таком наряде сразу после важного события можно отправиться на работу. Канье сделал хорошую рекламу DICKIES и показал, как выглядеть на миллион, меньше, чем за сто долларов.

Весеняя коллекция Spring/Summer 2019 DICKIES доступна в магазинах:

ОТДЕЛ
СПБ, Лиговский пр. 74, Лофт Проект Этажи, 1.2 этаж

Онлайн магазин ОТДЕЛ
https://otdelstore.com/catalog/dickies_1/